Jika Anda sering berselancar di dunia digital, mungkin pernah mendengar istilah copywriting, tapi belum benar-benar paham apa itu copywriting, apa manfaatnya, dan kenapa keahlian ini sangat dibutuhkan dalam dunia bisnis.
Artikel ini akan membahas secara lengkap pengertian dan definisi copywriting, sekaligus menjelaskan manfaatnya, khususnya bagi Anda yang ingin memulai atau mengembangkan bisnis online dan belajar copywriting.
Copywriting: Salah Satu Cabang dari Keahlian Menulis
Dalam dunia kepenulisan, ada berbagai macam jenis keahlian menulis, antara lain:
- Menulis novel
- Menulis artikel
- Menulis berita
- Menulis cerita pendek
- Menulis puisi
- Menulis skenario film
- Menulis buku non-fiksi
Setiap jenis penulisan tersebut tentu memiliki tujuan yang berbeda. Contohnya, menulis novel bertujuan untuk menghibur dan menyampaikan cerita, sementara copywriting memiliki tujuan yang lebih strategis dan komersial.
Pengertian dan Definisi Copywriting
Secara sederhana, copywriting adalah keahlian menulis naskah iklan atau materi promosi yang bertujuan untuk mempengaruhi dan meyakinkan pembaca agar melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, mendaftar layanan, atau menghubungi penjual.
Menurut definisi dari American Writers and Artists Institute (AWAI):
Copywriting adalah proses menulis materi pemasaran dan promosi persuasif yang memotivasi orang untuk mengambil beberapa bentuk tindakan, seperti melakukan pembelian, mengklik tautan, menyumbang, atau menghubungi bagian penjualan.
Dengan kata lain, pengertian dan definisi copywriting mencakup semua bentuk komunikasi tertulis yang bertujuan untuk membujuk audiens agar merespons sesuai keinginan kita.
Contoh Tindakan yang Diinginkan dalam Copywriting
Berikut beberapa contoh tindakan yang biasanya menjadi tujuan dari teknik copywriting:
- Membeli produk atau layanan
- Mengisi formulir atau mendaftar
- Menghubungi via WhatsApp
- Mengklik tautan tertentu
- Berkomentar atau membagikan konten
- Bergabung dalam komunitas atau program bisnis
Tanpa teknik copywriting yang baik, pesan promosi Anda bisa saja dianggap biasa, datar, dan tidak menggugah emosi audiens. Copywriting ibarat “bumbu penyedap” dalam dunia pemasaran digital.
Semoga penjelasan di atas bermanfaat bagi anda yang sedang belajar copywriring.
Ilustrasi Sederhana Tentang Copywriting
Semoga ini bermanfaat bagi yang belajar copywriting. Bayangkan dua buah naskah iklan. Yang satu hanya menampilkan informasi produk apa adanya. Yang satu lagi menggunakan teknik copywriting: membangun emosi, menawarkan manfaat, dan menyisipkan call to action. Mana yang lebih menarik? Tentu yang kedua, bukan?
Kesimpulan
Copywriting bukan sekadar menulis, tapi seni dan teknik mempengaruhi pikiran serta emosi pembaca. Jika Anda ingin mengembangkan bisnis di era digital, maka memahami pengertian dan definisi copywriting adalah langkah awal yang sangat penting. Keahlian ini bisa menjadi senjata ampuh dalam menarik pelanggan dan meningkatkan penjualan.
Jonru Ginting
Penulis, Influencer, Mentor Bisnis, Praktisi Digital Marketing
Jika Anda ingin belajar copywriting, silahkan baca ebook Copywriting karya Jonru Ginting. Klik Di Sini >>
